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统珠宝消费转型升级 年轻化珠宝品牌成新力量

2018-4-5 11:05:51


近两年来,国内传统珠宝品牌面临着饰品市场占有率不断缩减的困境,新兴的快时尚珠宝品牌却以迅速发展的态势抢占市场份额,国内的珠宝消费群体和消费理念正在转移,80后、90后逐步成为市场消费主力,形成品牌着重覆盖的重点目标市场。

  传统珠宝消费遇冷催生转型升级

  通过近几年国内知名老牌珠宝商的年报数据,不难发现,从2014年起珠宝终端零售的增长速度已有所放缓,甚至呈现利润下滑的趋势。传统品牌市场占有率被压缩,同期以潘多拉、施华洛世奇为代表的轻奢时尚珠宝品牌在国内悄然崛起,受到年轻消费者的热烈追捧。据数据统计,潘多拉2017年销售额同比增长15%,毛利率为75.8%,去年上半年其国内市场销售额同比涨幅104%,业绩翻了超过一倍。施华洛世奇2016年中国区销售额达到17亿元人民币,比2015年同比增长13%,中国成功超过美国成为施华洛世奇最大的市场。


  年轻化的珠宝品牌正在成为我国珠宝行业的新兴力量,在同质化产品趋于饱和的市场现状下,新生代珠宝品牌迎合了年轻消费市场,打造差异化的品牌定位和营销策略,在国内珠宝市场占有率增长明显,呈现迅猛发展的态势。


  珠宝年轻化与设计升级成新趋势

  相比价格高昂、款式雷同的传统珠宝产品,年轻化、个性化,具有当下潮流特色的珠宝设计已经成为消费主流。过去的消费观念在于品牌和珠宝玉石自身的“性价比”,而新一代消费人群更看重产品外观和品质,让穿戴者能自由地表现自我,凸显自信和个性,赋予时尚达人卓然出众的魅力。


  纵观国内珠宝市场变迁,从最初商场百货形式的传统零售终端,到O2O(线上到线下)模式的流行,再到新零售概念兴起,行业在经历一系列分化重组后迎来了互联网的强势来袭,又随着互联网的不断深入呈现多元化的发展格局。未来,针对特定族群或产品品类的新兴业态将呈现明显分化,传统品牌“一统天下”的格局将被改变,珠宝市场将迎来精确细分时代。